近期，东方甄选业绩“断崖式下跌”“大不如前”，直播间画风突变、主播在直播间喊出“321上链接”等消息持续刷屏。6月11日，据了解，业绩“断崖式下跌”等说法不实。受抖音算法调整影响，“东方甄选”抖音主账号确实遭遇流量和业绩增长瓶颈。5月份销售额超过3亿元，与去年同期业绩相比有较大程度下滑。但是，东方甄选两个子账号“美丽生活”和“自营产品”业绩增长迅猛，弥补了主号的业绩损失。机构数据显示，东方甄选5月份在抖音渠道的销售预估超过12亿元，远超去年同期。扣除“与辉同行”直播间的销售额，东方甄选各个账号在抖音渠道的销售额也超过了7亿元，其中有3个账号的销售额超过1亿元。其中，聚焦生活家居、美妆日化的“东方甄选美丽生活”账号在“618”期间表现优异，5月份销售超过3亿元。聚焦食品的“东方甄选自营产品”销售超1亿元，远高于去年水平。（中证报）

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