根据NPD Group的数据，香水的销售引领着英国高端美容市场的复苏。高端香水市场在2019年及锁定后的销售额为13亿英镑，自从非必需零售店重新开业以来，香水在所有高端美容类别中的恢复速度最快。

在Covid-19期间非常困难的情况下，与2019年同期相比，锁定期间(从2020年3月22日至2020年6月13日的12周)中的香水性能从-67%提高到锁定之后的-13%(从14周的12周至12% 2020年6月至2020年9月5日)与2019年同期相比。

这是一个好消息，因为香水的表现优于整个高端美容市场，有助于引领市场复苏。锁定之后(从2020年6月14日到2020年9月5日为期12周)，香水的销售额与2019年同期相比下降-13%，而整个高端美容市场下降了-24%。声誉卓著的美容表现不佳，部分归因于化妆品行业所面临的持续挑战。

“香水的流行可以归因于许多因素。应用或欣赏香水时，不需要香熏。零售商还利用未售出的礼品盒来鼓励消费者通过价格促销回店，因此，与之相比，香水礼品盒锁定后(从2020年6月14日到2020年9月5日的12周)正增长了32%。 NPD UK Beauty客户经理Emma Fishwick说：“现在，消费者正逐渐意识到价格，并选择了物有所值的产品。”