回顾过去的 12 个月，这对 Apple 来说显然是多事之秋——即使没有考虑到全球大流行。公司一直很忙，尤其是在秋季产品季节，但随着一年的临近，是时候审视这家总部位于库比蒂诺的公司所做的所有决定，并按照我们的年度传统挑选出最终对其未来产生最大影响的那些。

今年几乎有太多可供选择，但从更大的主题来看，我认为这将是关于苹果决定扩展自己，做出一些我们不一定认为非常像苹果的选择。即使最终这些决定可能是最像苹果的决定。

硅季

让我们不要绕圈子：苹果在 2020 年做出的最重要的举措是许多行业观察家多年来一直期待的。该公司宣布并开始将 Mac 从他们使用了 14 年的英特尔处理器转变为自己的芯片。

在过去的十年里，苹果芯片作为一个整体一直是该公司最伟大的成功故事之一：iPhone、iPad、Apple Watch——实际上，Apple 稳定版中的每一款产品——都展示了当 Apple 真正控制硬件和软件。但直到今年，Mac 一直是个奇怪的产品。

当公司将相同水平的性能和效率带到比移动设备更高的容差(和期望)的产品中时，人们对它能够取得的成就抱有很高的期望，尽管有很多反对者认为苹果不能只是“走进去”，结果已经有效地让他们沉默了。事实证明，采用 M1 技术的 Mac 是强大的机器，其性能超越了它们的英特尔前辈，同时提供了无与伦比的电池寿命。

而那些取得飞跃的 Mac 只是一个开始——明年及以后显然会有更大的事情发生。苹果可能只是一家公司，但它走到哪里，整个行业都会跟随。远离英特尔和古老的 x86 架构将对整个科技行业产生影响。

四个 iPhone 的价格

过去几年，苹果在秋季发布了几款不同型号的 iPhone，但今年，它们以四个不同的版本超越了所有其他机型，从小巧的 iPhone 12 mini 一直到庞大的 Pro Max。一段时间以来，较小的 iPhone 一直是许多客户的愿望清单，而 iPhone 12 mini 已经交付，以小巧的包装提供强大的性能。

但这在更大的层面上意味着苹果愿意倾听客户的意见。也许需要更小的手机的市场份额并不是最大的——最初的销售似乎表明 mini 的销量低于其较大的兄弟姐妹——但这是一个声音。与过去的产品一样，苹果的策略似乎是，如果它认为自己可以毫不妥协地提供设备，那么它就会这样做。

这当然似乎为未来几年的阵容铺平了道路。正如 Pro Max 已成为主要产品一样，无论是在尺寸还是价格方面，mini 似乎都可以很好地支持这些产品。Apple 一直小心翼翼地为所有客户提供一系列手机，尽管在过去，这通常意味着为手机提供更多妥协，例如 iPhone XR，或保留 iPhone 8，甚至 iPhone SE。今年，该公司似乎找到了自己的公式。

点球

传统上，我们并不认为 Apple 是一家注重价格的公司，但在 2020 年，它至少做出了两个挑战这种看法的重大决定。

首先，该公司证实，它将为其越来越多的服务提供传闻中广为流传的捆绑服务。Apple One 捆绑包提供三层，所有这些都提供显着的折扣——如果您已经在使用所有这些服务，那就是。想要获得特定好处(例如新的 Fitness+ 服务)的客户必须升级到最高级别，该级别还与公司最不成功的产品 News+ 捆绑在一起。(其中，说实话，你可能会或可能不会要的。所以你真的节省钱吗?)

虽然这似乎是一个对消费者友好的举措，但不要太分心：如果苹果认为自己的底线不会受益，它就不会采取这一举措。

在业务的另一端，该公司还在今年晚些时候宣布将推出一项新的 App Store 小型企业计划，该计划将首次全面削减 Apple接受通过其店面销售的应用程序。当然，有一些警告：它仅适用于一年收入低于 100 万美元的企业，而且失去这种地位比恢复它更容易。

苹果采取这一举措的原因有很多，尤其是政府监管机构的审查力度加大。但是，再一次，该公司似乎精明地计算出影响将很小，而且它看起来比一些竞争对手更进步。这对库比蒂诺来说是双赢的。(我也不会惊讶地将其视为几年内对 App Store 规则进行更多更改的试用气球。)